Η διαφήμιση έντυπων μέσων είναι μια μορφή διαφήμισης που χρησιμοποιεί φυσικά έντυπα μέσα, όπως περιοδικά και εφημερίδες, για να προσεγγίσει καταναλωτές, επιχειρηματικούς πελάτες και προοπτικές. Οι διαφημιστές χρησιμοποιούν επίσης ψηφιακά μέσα, όπως διαφημίσεις banner, διαφημίσεις για κινητά και διαφημίσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, για να προσεγγίσουν το ίδιο κοινό-στόχο. Ο πολλαπλασιασμός των ψηφιακών μέσων έχει οδηγήσει σε μείωση των διαφημιστικών δαπανών στα παραδοσιακά έντυπα μέσα, αλλά η εκτύπωση δεν είναι νεκρή.
Υπόδειξη
Η διαφήμιση έντυπων μέσων είναι φυσικά έντυπα μέσα, συμπεριλαμβανομένων εφημερίδων, περιοδικών, αφισών και διαφημιστικών πινακίδων και άμεσης αλληλογραφίας.
Εφημερίδες και Εβδομαδιαίες
Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να επιλέξουν από ένα ευρύ φάσμα διαφορετικών τύπων εφημερίδων, συμπεριλαμβανομένων τοπικών, περιφερειακών ή εθνικών τίτλων που δημοσιεύονται σε ημερήσιες, βραδινές, εβδομαδιαίες ή Κυριακές εκδόσεις. Οι εφημερίδες στοχεύουν σε διαφορετικές αναγνώσεις με ένα συνδυασμό περιεχομένου, που συχνά περιλαμβάνει αθλητικά, ψυχαγωγικά, επιχειρηματικά, μόδα και πολιτικά, εκτός από τοπικές, εθνικές ή παγκόσμιες ειδήσεις. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να αγοράσουν διαφορετικά μεγέθη διαφημιστικού χώρου, από μικρές αγγελίες με κείμενο μόνο, για να προβάλλουν διαφημίσεις με κείμενο, φωτογραφίες, εικονογραφήσεις και γραφικά σε μεγέθη έως μια ολόκληρη σελίδα ή ακόμη και ένα διπλό φύλλο.
Περιοδικά καταναλωτών και εμπορίου
Τα περιοδικά προσφέρουν στους διαφημιστές εκτεταμένες επιλογές ανάγνωσης και συχνότητας. Τα περιοδικά των καταναλωτών καλύπτουν ένα ευρύ φάσμα ενδιαφερόντων, όπως αθλητισμός, χόμπι, μόδα, υγεία, τρέχουσες υποθέσεις και τοπικά θέματα. Πολλά επιχειρηματικά και εμπορικά περιοδικά παρέχουν κάλυψη συγκεκριμένων βιομηχανιών, όπως χρηματοδότηση ή ηλεκτρονικά. Άλλοι καλύπτουν διατομεακά θέματα, όπως επικοινωνίες ή ανθρώπινο δυναμικό, ενώ άλλοι επικεντρώνονται σε συγκεκριμένους τομείς εργασίας, όπως δημοσιεύσεις για στελέχη, επαγγελματίες μάρκετινγκ ή μηχανικούς. Η συχνότητα δημοσίευσης είναι συνήθως εβδομαδιαία, μηνιαία ή τριμηνιαία. Όπως και με τις εφημερίδες, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να μεταφέρουν διαφημιστικούς χώρους από αγγελίες σε διαφημίσεις πλήρους σελίδας σε μαύρο και άσπρο ή χρώμα.
Πινακίδες και αφίσες
Η διαφήμιση σε πινακίδες και αφίσες δίνει στους διαφημιστές την ευκαιρία να προσεγγίσουν καταναλωτές εν κινήσει. Η τοποθέτηση αφισών σε εμπορικά κέντρα, για παράδειγμα, βοηθά τους διαφημιζόμενους να προσεγγίσουν τους καταναλωτές κοντά στο σημείο αγοράς. Αφίσες ή πινακίδες σε σιδηροδρομικούς σταθμούς, αεροδρόμια ή πολυσύχναστα κέντρα πόλεων έχουν τη δυνατότητα να προσεγγίσουν μεγάλες ομάδες καταναλωτών. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να αλλάξουν τα μηνύματα στους πίνακες διαφημίσεων και τις αφίσες με συχνότητα της επιλογής τους.
Απευθείας αλληλογραφία: Γράμματα και καρτ-ποστάλ
Οι διαφημιζόμενοι χρησιμοποιούν απευθείας αλληλογραφία για να προσεγγίσουν μικρότερα στοχευόμενα είδη κοινού ή επιλεγμένες προοπτικές. Το άμεσο ταχυδρομείο λαμβάνει συχνά τη μορφή επιστολής, φυλλαδίου ή φυλλαδίου που αποστέλλεται μέσω της ταχυδρομικής υπηρεσίας. Οι διαφημιζόμενοι μπορούν να συντάξουν τη δική τους λίστα προοπτικών και πελατών για την αλληλογραφία ή να νοικιάσουν μια λίστα αλληλογραφίας από μια εξειδικευμένη εταιρεία.
Επιλογή μέσων εκτύπωσης
Η διαφήμιση έντυπων μέσων προσφέρει στους διαφημιστές την ευκαιρία να στοχεύσουν διαφορετικές αναγνωσιμότητες, με κόστος διαφήμισης με βάση την κυκλοφορία και τη φύση του αναγνωστικού κοινού. Οι διαφημιζόμενοι και οι εταιρείες τους συγκρίνουν το κόστος προσέγγισης του κοινού-στόχου τους χρησιμοποιώντας αριθμούς κυκλοφορίας και έρευνα αναγνωστών από μεμονωμένα μέσα ή ομάδες του κλάδου, όπως το Association of Magazine Media ή η Εθνική Ένωση Εφημερίδων.
